媒体：医疗广告被惯坏的百度

【新浪新闻中心资讯】百度的核心问题首先是价值观，然后是激励机制。”看上去，目前百度的问题正在于价值观与KPI之间如何均衡。你指出人性仅次于的“凶”是什么？在知乎的这个问题下，患上滑膜肉瘤的大学生魏则西曾得出答案：“百度，当时显然不告诉有多么恶魔。” 他曾在百度搜寻第一条寻找了某三甲武警医院的生物免疫疗法，并在这里被一位多次上过电视的医生告诉“健二十年没问题”。

但事实上，这家医院所采行的生物免疫疗法在国外早就因为“效率太低”而被出局；而早就被莆田系由负责管理运营该院肿瘤科也并没如宣传中那样，与斯坦福医学院有合作。就在一年多前，百度与莆田系由还因竞价排名事件打得你死我活。彼时，面临莆田系由的牵头杯葛，百度态度极为强硬态度，明确指出会挽回“高门槛、贤审查”的决意，并不会增大整治以莆田系由为代表的违规医疗推展。

然而，一年多的时间过去了。对待欺诈医疗广告，百度改为了吗？资质审查众说纷纭西安大学生魏则西的去世，再度把百度医疗广告和莆田系由再度推向了舆论的风口浪尖。

和百度此前曾经遭遇的公关危机一样，百度这次所受到的批评，仍集中于在通过竞价排名机制推展欺诈医疗机构，以及因涉嫌获取诈骗信息造成诈骗不道德。“不管他是不是在百度搜了，不管是不是去这家医院，最后他很有可能都难逃一死。但是正是因为他去了这家医院，一方面延后了正规化的化疗，另一方面令其他的家庭多开销了大量的医药费。

”一位医疗行业从业者这样说道。在今年2月的知乎问中，魏则西称之为当时把家里的钱忘了一下，又去找亲戚朋友借了些，一共花上了二十多万，结果几个月就移往到肺了。

“我现在住院，寻找了确实靠谱的技术，家里却快山穷水尽了。” 魏则西说道。对于魏则西的遭遇，百度方面对此称之为，在第一时间展开了搜寻结果审查，该医院是一家公立三甲医院，资质齐全。目前已向均须单位和医院主管部门提交审查申请人函。

但事实上，有网友获取的存留的搜寻结果网页表明，在百度输出“软组织肉瘤”关键词后，百度推展（百度一种按效果收费的网络推展方式）中得出的搜寻结果域名4g.wj2yzlk.com来看，这一域名似乎并非医院官方网站。看起来，百度连最基本的审查都并未做，却拿证照齐全不作对此。

作为最重要的流量入口，百度搜寻结果的导向命令责不能干。公开发表资料表明，百度每天审查的推展信息多达4.7亿条，除了常规的机器审查和人工审查外，还减少了近60人的审查团队，交换3班24小时不间断展开人工审查，期望从源头杜绝欺诈信息流向搜寻页面。但为何欺诈医疗广告仍屡禁不止？也许正如“贴吧之父”俞军此前所说：“百度的核心问题首先是价值观，然后是激励机制。

”看上去，目前百度的问题正在于价值观与KPI之间如何均衡。却是，能力越大，责任越大。

平台运营者无法意味着考虑到自己的商业利益，还必需为这个平台所影响到的人们负责管理。可以对比的是，此前《连线》杂志报导，谷歌的广告部门为了利润，主动协助买假药者回避其公司的合规审查，使得大量假药、走私处方药、非法药物（如类固醇）广告网页长时间弥漫其搜寻结果。FBI曾派遣卧底对谷歌展开过调查，最后谷歌被迫缴纳5亿美元妥协，同时控告违法广告商并新的雇用了一个严苛的新第三方检验机构。根据今年1月，谷歌发布的数据表明，2015年总计屏蔽了7.8亿蓄意广告，较2014年快速增长近50%。

此外，该公司2015年还屏蔽了1万个销售欺诈商品的网站，重开了1.8万个销售欺诈商品的帐号，同时屏蔽了1250万个不合规的药品广告。另外，谷歌还将3万出售节食产品的网站列为黑名单。医疗广告灰产背后：被惯坏的百度就在五一前夕，百度刚交还了2016年的第一季度财报。

财报表明，第一季度总营收为人民币158.21亿元，同比快速增长24.3%。在百度营收快速增长的背后，医疗广告占有收益中多大的比重？在发布财报后的财报电话会议上，百度CFO李昕晢在问中金分析师明确提出的“喜公司的广告业务中，名列前五的广告客户来自于哪些领域？”时称，“主要来说，名列靠前的广告客户来自于本地服务、零售、医疗、教育和金融服务等行业。

”此前，百度第二大广告代理商山东开创集团股份有限公司申请人上海证券交易所新三板，记者读者公开发表出让说明书找到，在2013年度、2014年度、2015年1-6月，开创集团的前五名客户也都是医院。以2015年1-6月为事例，公司前五名客户为济南青华医院、济南九龙泌尿专科医院、济南天伦不孕不育医院 、山东东方男科医院、济南阳光女子医院，5家医院销售额2545万元，占到公司当期总收入4.54%。

而翻看公司的根本性合约，可以找到，该公司的大客户不是医院就是保健品公司。此前，有媒体援引2013年莆田市委书记梁建勇的话称之为：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做到了120亿元。”有消息人士透漏，莆田系由医院过度倚赖搜索引擎，广告投放的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推展费用占到到营业额的70%、80%。另据深圳电线电子商务有限公司创始人龚文祥获取信息，很多大城市的医疗竞价词都涨封顶，超过每次页面999元，这个价格也曾造成了莆田系由医院与百度的交恶。

一位医疗界人士不久前拒绝接受第一财经记者专访时回应：“一些早已运营较为顺利的医院不过于必须通过百度来广告，最有必须的是一些低端的医院，百度的导流对它们还是有一些协助。”另一位业内人士则告诉他第一财经记者，在莆田系由医院中，不少都是专门从事男科、妇科、整形美容等消费级市场，搜索引擎作为提供用户的流量入口，对它们而言十分最重要。“在莆田系由内部，最先感受到百度三高竞价词一次页面999元的应当就是整形医院了，百度就是实在他们有钱人，医院那边这些年进得又过于多，全凭网络推展带上客人，价钱就越狂越高，刹不了车了。” 有相似百度方面的业内人士向第一财经记者透漏。

该人士曾向本报透漏，从十年前整形医院开始经常出现，其广告投放就仍然使用了高频次低费用的推展方式，——“像雪球一样就越扯越大，到现在，整形机构营销成本甚至平均值占到其总收入的50%~70%，取得一个有效地用户的成本早已超过了1万块；当然，百度也被惯坏了。”他说道。对立的另一面是，尽管竞价词如此便宜，但到目前为止，这仍旧是莆田系由医院提供用户的“最有效地”方式。

更加多整形涉及内容请求指定维美整形网 http://www.onlymr.com/在线购票手术,申请人优惠优惠,请求电话经典整形购票咨询服务中心 400-888-7710 本站信息仅供参考，无法作为临床和医疗依据，如有提到文章牵涉到版权问题或有侵害您权益的地方，请求告诉他我们，我们不会及时清扫。免费登记维美整形美容网会员， 购票 美容新闻 项目，才可取得资深专家一对一必要交流；全国多至3000元的手术优惠。

本文来源：博鱼体育平台-www.theholyc.com